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県民性をメインに扱ったテレビ番組が人気です。本書はそうした地方性の違いを知りたい、コミュニケーションに役立てたいと考える人のために、客観的な統計データと共に「県民性のリアル」を明らかにします。巻頭特集では、県民性をデータで検証。また、コラムでは、統計局「家計調査」を元に各都道府県民のお金の使い方を調査。本文では、47都道府県を見開きごとに紹介し、「男女別の県民性」や「ライバル県」、700種類のデータから明らかになる表と裏の顔を明らかにします。